一部只有5分多的短片刷爆了朋友圈，如果不出意料的话，这是2019年第一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。
 
为何这个短视频能得到大家的喜爱？
它对于旅游营销有没有借鉴作用？
 

“啥是佩奇”为什么火了？

1、选取贴切的话题物
“红人”佩奇结合猪年：首先，短片选择了2018大火的小猪佩奇这一卡通形象；其次，短片发布踩在猪年春节这个时间节点上，2019年是农历的猪年，而与此有关的话题本身就自带流量。利用这个“红人”佩奇结合猪年时间点，两个都具有话题点的事物强强结合，带来的流量本身就是可观的。
 
2、引发强烈的情绪共鸣
亲情结合城乡差距：春节日渐临近，家庭团聚成为全社会共同关注的焦点，而与此有关的话题也更容易被传播和关注。再加上视频没有用力过猛一直强调悲情，而是用笑中带泪的内容调动观众的情绪、引发共鸣。温情中的诙谐，诙谐中的暖心。

3、创意新颖
反其道而行之：一个以佩奇为主角的片子，全程却几乎没出现过佩奇的身影，以故事情节步步解谜的剧情穿插笑点与泪点，最后揭晓答案——这是一部《小猪佩奇过大年》电影的宣传片 。这种软性推广方式减轻了营销性观众无疑更受用，虽然被“套路”多年的中国观众已预感到自己在看一部“软广”，但依然被情节所深深吸引，不得不说内容创意非常ok。

“啥是佩奇”能否复制？

很多人说，《啥是佩奇》的成功无法复制。小飘觉得不尽其然，对于旅游营销来说，完全复制《啥是佩奇》虽然不太可能，但是从其火爆的原因去吸取营销手段，却相对容易，只要寻得规律与精髓，咱们也是有可能成功营销引发爆点的。
 
那么如何做呢？小飘建议，作为旅游行业营销，我们可根据旅游目的地一些熟悉的事物和IP，打造自己的故事。

举个例子

 
两个月前，禾木冰雪精灵小镇正式启动，它利用旅游文创IP“雪怪阿乐”这一红脸长耳的白熊作为形象大使，创作品牌故事，打造“禾木冰雪精灵小镇”，将禾木村的冬季打造成为如童话般的美丽雪乡，获得了很大的反响。
这个案例的营销手段与《啥是佩奇》一样：
①它选取了正确贴合的话题物，在雪乡打造自身IP雪怪阿乐；
②它营造了相同的情绪共鸣，阿乐是结合阿尔泰山上的熊与雪兔而成的卡通形象、阿乐红扑扑的脸蛋与当地牧民儿童相互呼应，全身白白的毛像是阿勒泰冬季洁白的白雪、蓝色的眼睛像是喀纳斯湖碧蓝色的湖水和阿勒泰冬季蔚蓝的天空。

③创意新颖，除了打造阿乐本身的卡通形象，还创作了系列品牌故事及一系列“阿乐周边”，如阿乐小屋、生活用品等等，制造更大的卖点。一系列举措非常贴合当地情况，增进游客对阿勒泰冬季旅游的印象和好感。


最后，营销的手段多种多样，在一个短片带动的红利下，旅游业可以思考的东西还有很多。看完这篇文章，小飘觉得我们也可以做得更好！对么？